Дизайн сайта разрабатывался под маркетинговую кампанию продвижения на российский рынок новой марки армянского коньяка «Армина». В качестве целевой аудитории было решено использовать людей среднего возраста с достатком выше среднего. Все такие люди либо любят джаз, либо никогда не признаются, что не любят. Поэтому решили увязать новую марку благородного напитка со старым благородным стилем музыки. Что такое классический джаз? Это потный негр с трубой в тёмном помещении. Это и нарисовали. Приукрасили слегка, конечно.